BuzzMag team vám protektokráte přináší pár vybraných tipů, jak pojmenovat váš startup. Tyto už před časem představil Seth Godin na svém blogu, leč jedná se o tak nadčasové téma, že stojí za českou verzi. V úvodu taky vhodné zahrnout vztah zmiňovaného materiálu na anglofonní trh, který si prošel některými fázemi už dávno, a to postupně. Možnostmi tipů pro český trh se budem zabývat v průběhu článku.
V dobách, ne až tak dávno minulých, bylo cílem podchytit v názvu nějakou esenci vašeho tržího umístění. Tak, aby bylo (tehdy) možné obsadit významější tržní podíl jen díky vaší značce. Za nejlepší připady takové strategie Godin počítá International Business Machines (IBM) nebo tehdější první cereální polštářky Shredded Wheat.
Zanedlouho bylo ale jasné, že nadpoužívání popisných názvů postupně vedlo k přílišnému významovému zobecňení a tak také ke ztrátě přehlednosti oproti konkurenci. Pojmenovávání si tedy zanedlouho našlo další strategii, a to kombinaci obecného významu, který snadno naváže slovo druhotného smyslu (Seth mluví o slově obranném), čímž se otevírá daleko větší nabídka unikátních variací, v které si můžete najít “šmrnc” jméno i dnes a vlastnit jej na věky. Cenné zvlášť v rámci mechaniky vyhledávačů. Proto třeba “Jet Blue” je určitě unikátnější než “SouthWest”. A ikdyž mohou tedy některá spojení různě vyložitelná, výběr takového jména pak tím pádem neznamená nic jiného než to, co poskytujete. Pročež je zase Starbucks lepší než “Dunkin Donuts”.
Pojmenovávací kanceláře kdysi bujely až do fází, kdy klienti platili stovky tisíc dolarů pro nápady jako “Altria”. Poptávka po názvu ještě narostla s příchodem doménových jmen, kde můžete váš globální název držet na věky témeř bezbolestně a všichni si vás takto zapamatují. Byla údajně mánie, kdy někteří prodávali goggles.com (česky ochranné brýle, potápěčské, lyžařské) bez keců za 300 000 dolarů.
Další příspěvek k posunu pojmenovávací infrastruktury přinesl Google a způsoby jeho užívání. Ať už hledáte JetBlue nebo Ikeu, stejně to napíšete do Googlu, než abyste dumali nad doménou
Tímto se myslí, že je určitě dobré mít trefný název, který se významově k službě či produktu váže, nicméně je daleko výhodnější zvolit název, který funguje také jako unikát v Technorati, Yahoo! nebo Googlu, když někdo vyhledává přímo vás.
Zkrátka takové budování SEO strategie pro vaši značku. Vždy je tedy lepší, než ideální generické jméno, mít unikátní název, pod kterým budete vystupovat už jen vy.
Dobrým jménem je tedy třeba Flickr či také 37signals. Opakem toho je zase název grafického studia Number 17, zcela a snadno zaměnitelné za cokoli. Generické domény jako Answers, Hotel nebo Business jsou sice docela výstižná slova, nicméně zcela zapadají v zahlcení nabídkou a když někdo hledá hotel, tak určitě nepřipisuje “.com”. Zkuste si zadat do Yahoo! třeba “radar” a určitě nenarazíte na ten časopis, či jeho stránku … stejne tak třeba vyhledávání “simple” vás určitě nebude navigovat na simple.com.
Pokud se například pokusíte prorazit coby bloger, je vždy vhodnější zvolit své jméno, tak aby nezapadlo v mase. “Scoble” či “Seth” nebo názvy s předponou (třeba Dr., …) jsou rozhodně jasnější a snadnější volba pro etablování se, než se třeba “Michalův blog”.
To je docela pochopitelné, nicméně například knihy ještě pořád vycházejí s názvy jako “Nejlepší vegetariánská kuchyně”, či “Marketing, 1980-1990, díl první”.
Tak jakou cestu tedy zvolit. Pátrejte po názvu ke kterému vám Google najde nejméně podobností. Godin ze skušenosti podotýká: “Jedinou anglickou podobnost, kterou jsme našli pro Squidoo byl web s návody pro rybaření.”
“Kdybych měl na výběr mezi vynikající doménou, která obsahuje vymezující generické slovo a mezi cool slovem, které nebude až tak skvělou doménou … vyberu si vždy tu druhou” podotýká.
“HRKom” nezní ani za mák příbuzně jako stejně zaměřená firma Jeteye. Zní to pěkně nesmyslně, kryptovynalézavě a divně vůbec, nicméně je to určitě velice podstatná věc. Altria, Achieva, či Faktiva zní zase jako nápady od názvotvorných kanceláří, … bezpochyby vhodné k vstupu na burzu, nicméně vlastní dítě čí web 2.0 společnost si tak raděj nepojmenujete.
Špek je pak v tom, co ta slova znamenají ve vztahu k tomu, co vám připomínají. Jejich struktura, zvukomalba, příklady jiné připobobňující slovesnosti, atd. … to vše vede k dosažení cool názvu. Třeba “Starbucks” je složeno ze dvou slov, která mají pranic společného s kávou (snad až na ty zisky 
a jejich odkaz na Moby Dicka je dost latentní pro většinu z nás. Za krátkou dobu ale … tvarem písma, nápisu, zvukomalbou, bezbariérovou výslovností a unikátností dostáváte takřka bezchybný název. Vzpomenete si na něj kdykoli.
Takže třeba užití skvělých služeb typu NameBoy, … dospějete ještě dnes ke kopě dostupných domén, které budou znít i vypadat skvěle a originálně. Může se to i protáhnout, nesmíte polevit. Cestou ovšem objevíte plnou studnu dostupných jmen.
Poslední, co zbývá dodat je, že musíte vštěpovat název interně a jsou dvě věci, které je vhodné mít na paměti:
1) Nepoužívejte delší zástupný název (v případě obsazené domény). Lidé si ho často docela oblíbí. Prostě si najděte volný název a používejte ho.
2) Neposlouchejte nic, co říká vaše okolí na nové jméno. Jednou jsme používali jedno provizorní (Yikes) a muselo se změnit, za což mě každý pak nenáviděl. Celé týdny. Dnes už je to samozřejmostí a jakoby nikdy nemělo být jinak.
Celá pointa vedlejšího významu je, že ten první význam je úplně fuk (zejména pokud jste začali se jménem, které žádný význam nemělo). Za překvapivě krátký čas, se z unikátního spojení, zejména pokud zní dobře, stane zcela samostatné slovo.
Zdroj: Seth Godin Blog
Tagy: názvy, pojmenovávání, SEO, Seth Godin