BuzzMag team vám protektokráte přináší pár vybraných tipů, jak pojmenovat váš startup. Tyto už před časem představil Seth Godin na svém blogu, leč jedná se o tak nadčasové téma, že stojí za českou verzi. V úvodu taky vhodné zahrnout vztah zmiňovaného materiálu na anglofonní trh, který si prošel některými fázemi už dávno, a to postupně. Možnostmi tipů pro český trh se budem zabývat v průběhu článku.
V dobách, ne až tak dávno minulých, bylo cílem podchytit v názvu nějakou esenci vašeho tržího umístění. Tak, aby bylo (tehdy) možné obsadit významější tržní podíl jen díky vaší značce. Za nejlepší připady takové strategie Godin počítá International Business Machines (IBM) nebo tehdější první cereální polštářky Shredded Wheat.
Zanedlouho bylo ale jasné, že nadpoužívání popisných názvů postupně vedlo k přílišnému významovému zobecňení a tak také ke ztrátě přehlednosti oproti konkurenci. Pojmenovávání si tedy zanedlouho našlo další strategii, a to kombinaci obecného významu, který snadno naváže slovo druhotného smyslu (Seth mluví o slově obranném), čímž se otevírá daleko větší nabídka unikátních variací, v které si můžete najít “šmrnc” jméno i dnes a vlastnit jej na věky. Cenné zvlášť v rámci mechaniky vyhledávačů. Proto třeba “Jet Blue” je určitě unikátnější než “SouthWest”. A ikdyž mohou tedy některá spojení různě vyložitelná, výběr takového jména pak tím pádem neznamená nic jiného než to, co poskytujete. Pročež je zase Starbucks lepší než “Dunkin Donuts”.